De principper i HUM, der omhandler markedsføring og handel, forbyder snyd, bedrag og misledende handel i form af for eksempel falske reklamer, misvisende produkter, eller salg af stjålne varer. Salg af varer, der giver urimelige eller uretfærdige indtægter til én af parterne fx ved børnearbejde, er heller ikke velsete. Endvidere forbydes studehandel, og overdreven manipulation af de solgte produkter fx i form af ændring af, hvad den solgte vare indeholder eller kan.

HUM fraråder ligeledes køb og salg af varer og produkter, der skader menneskets sundhed. I helhed forbydes det, at angive misvisende priser, kvalitet, salgsbetingelser, produktbeskrivelser, eller alt andet, der falder i kategorierne; urimelig forretningsføring og illegale fortjenester.

HUM giver også eksempler på en række legale og moralske rammer for, hvordan man selv bør håndtere en situation, hvor egne handelsrettigheder krænkes, for eksempel hvis man kommer ud for svigt eller illoyale forretningspartnere.

HUM anser handel som værende en nobel profession og lovpriser de som handler ærligt og retfærdigt i deres transaktioner. Dette skyldes, at urimelig og misledende handel kan påvirke hele samfundets økonomi, og kan endda få dets moralske principper til at dvæle.

Handel er et centralt term for ethvert samfund, og det er af denne grund, at HUM ophøjer finansielle aftaler, der er rimelige og til gensidig gavn for begge arbejdsparter. Et samfund, der engagerer sig i handel med gode manerer, vil ligeledes opfodre til fred, tillid og harmoni blandt sin egen civilbefolkning. Handel bør ikke kun anses for at være en metode til at optjene profit. Handel bør hellere anses som en service for sine medmennesker, og som en måde hvorpå man kan opnå sin Skabers tilfredsstillelse.

HUM lægger meget vægt på rimelig handel med gensidige fordele, og fraråder i højeste grad en urimelig handel og markedsføring – faktisk i så høj grad, at den beskriver dette som værende en handling, der undertrykker hele menneskeheden.

Det levende eksempel på HUM, er den sidste Profet. Han rådede folk til at tage del i handel og markedsføring. Selv var han aktiv i handel og investering før han blev profet. Den sidste Profet fremhævede: ”Den bedste profit er den som er tjent ved ærlig fortjeneste, og den bedste forhandler er den som betaler sin gæld i tide, og som køber sine varer med venlige manerer, mens den værste forhandler er den som ikke betaler sin gæld i tide, og som udviser dårlige manerer ved køb af varer.”

Profeten understregede, også at: ”De som gør køb og salg nemt for folket, vil foræres lettelse og barmhjertighed fra deres Skaber.”

Desuden har han rådet, den der giver lån, at udvise forståelse og være tilgivende overfor en låner, der kæmper sig igennem store finansielle problemer. Han understreger, at der er store fortjenester i at hjælpe dem, der er i gæld. Modsat hertil har han advaret mod bedrag, manipulering og falsk overpromovering af salgsvarer.

HUM husker os på princippet: ”Behandl andre som du selv ønsker at blive behandlet.” Dette princip bør vi følge når vi fører handel - ligesom vi bør følge det i alle andre aspekter af vores liv.

Principperne i HUM er til for at sikre rimelig handelsføring med genside fordele for begge parter. Det fremmer fred og harmoni mellem ikke blot køber og sælger, men også i det generelle samfund på det store plan.